بازاریابی دیجیتال
بازاریابی دیجیتال یک اصطلاح گسترده و یکی از خدمات آژانس تبلیغاتی دایمند دیزاین است که حوزههای مختلفی از SEO گرفته تا تولید محتوای سایت و نوشتن وبلاگ و شبکههای اجتماعی را پوشش میدهد. در این مطلب به شما کمک میکنیم تا بخشهای کلیدی بازاریابی دیجیتال را درک کنید و به شما این امکان را میدهیم تا استراتژی بازاریابی دیجیتال خود را برای بهینهسازی تبلیغات از طریق روشهای آنلاین مانند موتورهای جستجو، وبسایتها، ایمیل و شبکههای اجتماعی بسازید.
در بازاریابی دیجیتال، متوجه خواهید شد:
- بازاریابی دیجیتال چیست؟
- بازاریابی دیجیتال چگونه کار می کند؟
- چرا بازاریابی دیجیتال مهم است؟
- تفاوت بین بازاریابی B2B و B2C
- مزایای بازاریابی دیجیتال
- انواع بازاریابی دیجیتال
- مهارتهای بازاریابی دیجیتال
- برنامه ریزی، اجرا و بهینه سازی برنامه بازاریابی دیجیتال
- پرسشهای متداول
بازاریابی دیجیتال چیست؟
بازاریابی دیجیتال یا همان بازاریابی آنلاین به تبلیغاتی اشاره دارد که از طریق روشهای دیجیتال برای ارتقای برندها و ارتباط مشتریان بالقوه با استفاده از اینترنت و سایر اشکال ارتباطات دیجیتالی مانند:
موتورهای جستجو
وب سایت ها
شبکههای اجتماعی
پست الکترونیک
برنامههای موبایل
پیامک زدن
تبلیغات مبتنی بر وب
و به طور خلاصه، اگر یک کمپین بازاریابی از یکی از روشهای رسانه آنلاین فوق استفاده کند، به آن بازاریابی دیجیتال گوییم.
امروزه مصرف کنندگان برای تحقیق در مورد محصولات به شدت به ابزارهای دیجیتال متکی هستند. طبق تحقیقات HubSpot حدود 77 درصد از مشتریان قبل از درگیر شدن با یک نام تجاری به صورت آنلاین در مورد آن تحقیق می کنند. در همین حال، 51 درصد از مصرف کنندگان می گویند که از گوگل برای تحقیق در مورد محصولات قبل از خرید استفاده میکنند.
بازاریابی دیجیتال چگونه کار میکند؟
بازاریابی دیجیتال از طیف وسیعی از استراتژیها برای دستیابی به مشتریان استفاده میکند، خواه هدف وسوسه کردن آنها برای خرید، افزایش آگاهی از برند یا تعامل ساده با برند شما باشد. بازاریابی دیجیتال مدرن شامل سیستم گستردهای از روشها می شود، از جمله:
شبکههای اجتماعی
بازاریابی محتوا
بازاریابی وب سایت
سئو (بهینه سازی موتور جستجو)
تبلیغاتPPC (پرداخت به ازای کلیک)
برای دستیابی به پتانسیل واقعی دیجیتال مارکتینگ، بازاریابان باید به دنیای گسترده و پیچیده امروزی دنیای آنلاین بپردازند تا استراتژیهایی را کشف کنند که از طریق بازاریابی تعاملی تأثیر میگذارد.
بازاریابی تعاملی روشی برای ایجاد تعاملات معنادار با مشتریان بالقوه و بازگشتی بر اساس دادههایی است که در طول زمان جمعآوری میکنید. با درگیر کردن مشتریان در یک چشم انداز دیجیتال، آگاهی از برند ایجاد میکنید، خود را به عنوان یک رهبر فکری قرار میدهید و زمانی که مشتری آماده خرید است، کسب و کار خود را در خط مقدم قرار میدهید.
چرا بازاریابی دیجیتال مهم است؟
با اجرای یک استراتژی بازاریابی دیجیتال چند جانبه، بازاریابان میتوانند بینشهای ارزشمندی را در مورد رفتارهای مخاطب هدف جمعآوری کنند و در عین حال راه را به روی روشهای جدید تعامل با مشتری باز کنند.
علاوه بر این، شرکتها میتوانند انتظار افزایش حفظ کاربر را داشته باشند. طبق گزارش Invesp شرکتهایی که استراتژیهای تعامل با مشتری را به صورت چند جانبه و قوی دارند، بهطور متوسط ۸۹ درصد از مشتریان خود را حفظ میکنند. این در حالیست که بقیه شرکتها در بهترین حالت زیر 30 درصد هستند.
بازاریابی دیجیتال همچنان در حال تکامل است. برای مثال، تنوع روزافزون دستگاههای پوشیدنی در دسترس مصرفکنندگان، فرصتهای جدیدی را برای بازاریابی برای آنها فراهم میکند. فوربس همچنین پیشبینی میکند که رسانههای اجتماعی به طور فزایندهای در فضای B2B محاورهای خواهند شد، محتوای ویدیویی برای اهداف بهینهسازی موتور جستجو (SEO) اصلاح میشود و بازاریابی ایمیلی حتی شخصیتر میشود.
بخش دیجیتال هسته اصلی همه چیز در بازاریابی مدرن و امروزی است، گویی به تمام آنچه که بازاریابی انجام میدهد تبدیل شده است.
تفاوت بین بازاریابی B2B و B2C
احتمالا تا الان در مورد واژههای B2B و B2C شنیدهاید، اما آیا تفاوت بین آنها را میدانید؟
B2Bرابطهی تجاری بین دو کسب و کار است، در حالی که B2C تجارت با مصرف کنندهی نهایی است، بنابراین فعالیت بازاریابی شما باید برای هر مخاطب تنظیم شود و برای آن هدف قرار گیرد.
زبان و پیام رسانی
با بازاریابی B2Bشما بر روی ارتباط مستقیم با سایر مشاغل و تجارت با آنها متمرکز هستید، در حالی که با B2C برای مصرف کنندگان و مشتریانِ نهایی بازاریابی میکنید.
به عنوان مثال، با بازاریابی B2B بیشتر بر روی پیامرسانی تمرکز میکنید تا امکانات بالقوهی احتمالی خود را منتقل نمایید، با زبانی که حرفهای است و از اصطلاحات صنعتی استفاده میکند و میتوانید رسمی و مستقیم باشید. در حالیکه در بازاریابی B2C تمرکز روی جذب مشتریان است، که میتواند ایجاد آگاهی از برند و یا گفتن یک داستان و ایجاد رابطهی احساسی باشد.
مزایای دیجیتال مارکتینگ
دیجیتال مارکتینگ می تواند به شما کمک کند تا مخاطبان خود را بشناسید، اطلاعات مهمی در مورد آنها بیاموزید و معیارهایی ارائه دهید که به تیم بازاریابی شما اعتبار میبخشد. مزایای دیجیتال مارکتینگ عبارتند از:
- شما با مخاطبان خود آشنا خواهید شد.
- هزینه زیادی ندارد.
- شما میتوانید برای هر کسی، در هر کجا بازاریابی کنید.
- دیجیتال مارکتینگ سازگار است، یعنی میتوان به فراخور نیاز از روشهای گوناگون بهره برد.
- میتوانید بر اساس نیاز و روش شخصیسازی کنید.
- میتوانید کمپین ها را بررسی کنید و KPI را تنظیم کنید.
انواع بازاریابی دیجیتال
بازاریابی دیجیتال شبکه عظیمی از راههای تماس دیجیتالی را در بر میگیرد که مشتریان بارها در روز با آنها تعامل دارند. برای استفاده صحیح از هر یک از این روشها، باید هر کدام را درک کنید.
جستجوی پولی
جستجوی پولی که به عنوان تبلیغات پرداخت به ازای کلیک (PPC) نیز شناخته میشود. معمولاً به نتایج حمایت شده در بالا یا کنار صفحه نتایج موتور جستجو (SERP) اشاره دارد. این تبلیغات برای هر کلیک از شما هزینه دریافت میکنند و میتوان آنها را طوری تنظیم کرد که وقتی عبارات جستجوی خاصی وارد میشوند ظاهر شوند.
بهینه سازی موتور جستجو (SEO).
سئو فرآیند بهینه سازی محتوا، تنظیمات فنی و دسترسی به وب سایت شما است، بنابراین صفحات شما در بالای صفحه نتایج موتور جستجو برای مجموعه خاصی از عبارات کلیدواژه ظاهر میشوند.
بازاریابی محتوا.
بازاریابی محتوای مؤثر ماهیت ظاهری تبلیغاتی ندارد، بلکه در خدمت آموزش و الهام بخشیدن به مصرف کنندگانی است که به دنبال اطلاعات هستند. هنگامی که محتوایی را ارائه میدهید که به مخاطبان خود مرتبط است، می تواند شما را به عنوان یک رهبر فکری و منبع قابل اعتماد اطلاعات معرفی کند.
بازاریابی از طریق شبکههای اجتماعی.
شبکههای اجتماعی همه جا هستند، بنابراین کسب و کار شما باید در چندین پلتفرم مختلف فعال باشد. با این حال، کلید بازاریابی موثر در رسانه های اجتماعی بسیار فراتر از داشتن چند حساب رسانه اجتماعی است.
بازاریابی ایمیلی.
پس از گذشت بیش از دو دهه، ایمیل هنوز سریعترین و مستقیمترین راه برای دستیابی به مشتریان با اطلاعات مهم است. امروزه، کمپین های ایمیل موفق، باید فوق العاده جذاب، مرتبط، آموزنده و سرگرم کننده باشند تا در صندوق ورودی مشتری شما دفن نشوند.
برای موفقیت، ایمیل های بازاریابی شما باید پنج ویژگی اصلی را برآورده کنند. آنها باید باشند:
قابل اعتماد
مربوط
محاوره ای
ترکیبی از روشها
راهبردی
زمانبندی بسیار مهم هست. صندوقهای دریافتی مشتریان را با پیامهای تکراری یا نامربوط بمباران نکنید، در غیر این صورت ممکن است دکمه لغو اشتراک را بزنند.
بازاریابی موبایلی
دستگاه های تلفن همراه در جیب ما قرار می گیرند، در کنار تخت های ما می نشینند و به طور مداوم در طول روز چک می شوند. این امر بازاریابی در تلفن همراه را بسیار مهم می کند. دو سوم مصرف کنندگان می توانند برند خاصی را که در هفته گذشته در تلفن همراه تبلیغ کرده به یاد بیاورند، اما موبایل نیز با توجه به ماهیت صمیمی آن بسیار ظریف است.
اتوماسیون بازاریابی
اتوماسیون بازاریابی یک پلتفرم یکپارچه است که تمام بازاریابی دیجیتال شما را به هم پیوند می دهد. در واقع، شرکتهایی که مدیریت رهبری را خودکار میکنند، در مدت شش تا نه ماه شاهد افزایش ۱۰ درصدی یا بیشتر درآمد هستند. بدون آن، کمپینهای شما مانند یک پازل ناتمام با یک قطعه گمشده حیاتی به نظر میرسند.
نرم افزار اتوماسیون بازاریابی:
وظایف بازاریابی و گردش کار را ساده میکند
نتایج را اندازهگیری میکند
ROI کمپینهای دیجیتال شما را محاسبه میکند
اتوماسیون بازاریابی می تواند به شما کمک کند بینش ارزشمندی در مورد اینکه کدام برنامه ها کار میکنند و کدام برنامه ها کار نمیکنند به دست آورید. و معیارهایی را ارائه میدهد که به شما امکان میدهد تلاشهای بازاریابی دیجیتال را در نتیجه و خروجی شرکت خود بررسی نمایید.
مهارتهای بازاریابی دیجیتال
صنعت بازاریابی دیجیتال چندین شغل و مهارت مختلف را در خود جای داده است که هر کدام به مهارتها و ویژگی های متضاد نیاز دارند، اگرچه برخی مکمل یکدیگر هستند. مهارتهای کلیدی بازاریابی دیجیتال عبارتند از:
سئو. مسئول بهینه سازی موتورهای جستجو، تجزیه و تحلیل عملکرد وب سایت ها، امتیازدهی در برابر رقبا، ایجاد یک استراتژی مبتنی بر داده برای بهبود رتبه بندی.
تولید محتوا. شامل کپی رایترها برای ایجاد نسخه برای وب سایتها و استراتژیستها برای برنامه ریزی کمپین ها، تقویمهای وبلاگ و موارد دیگر.
رسانههای اجتماعی. نوشتن پست برای کانالهای مختلف رسانههای اجتماعی، برنامهریزی و مدیریت یک تقویم، پاسخ به پاسخ های مشتریان.
PPC. مدیریت کمپین های تبلیغاتی پرداخت به ازای کلیک، که شامل نظارت بر بودجه و هزینه، پیگیری عملکرد و توصیه رویکردهای جدید است.
ایجاد سرنخهای جدید برای کسبوکار، چه از طریق مدیریت یک استراتژی خروجی یا پرداختن به درخواستهای ورودی.
چگونه برنامه بازاریابی دیجیتال خود را برنامه ریزی، اجرا و بهینه سازی کنید.
راهاندازی برنامه بازاریابی دیجیتال خود را ابتدا با تعیین مخاطبان و اهداف خود و سپس تعیین معیارهایی برای اطمینان از اینکه همیشه در حال پیشرفت هستید شروع کنید. توجه داشته باشید که حضور یک تیم حرفهای برای مشاوره و اجرای بخشهای گوناگون(تولید محتوا، ایجاد کمپینها و .. ) امری حیاتی است که جلوی از بین رفتن منابع مالی و زمانی را به درستی میگیرد.
آژانس تبلیغاتی دایمند دیزاین با توجه به اشراف به بخشهای گوناگون، آماده به ارائهی تمامی سرویسهای بخش بازاریابی دیجیتال میباشد.
ما در آژانس تبلیغاتی دایمند دیزاین تمامی موارد زیر را پوشش میدهیم.
- مخاطبان را شناسایی و تقسیم بندی میکنیم.
خریداران امروزی انتظار یک تجربه شخصی در هر نقطه از تماس را دارند. برای انجام این کار، شما باید ویژگیهای جمعیت شناختی، فرموگرافی، و فنی آنها و همچنین نحوه رسیدگی به سؤالات و نقاط مهم آنها را درک کنید.
- تعیین اهداف و استراتژی اندازهگیری.
از اطلاعات مخاطبان برای تعیین روشهای بازاریابی دیجیتال استفاده کنید و دید واضحی از سفر فروش آنها به دست آورید تا اهداف و استراتژی اندازهگیری خود را تعیین کنید.
معیارهای مهم عبارتند از:
برداشتها
رسیدن
کلیک میکند
نرخ کلیک (CTR)
نرخ مشارکت
تبدیل ها
هزینه هر سرنخ (CPL)
هزینه موثر هر هزار نمایش (eCPM)
همچنین معیارهایی مانند بازگشت سرمایه (ROI)، بازگشت هزینه تبلیغات (ROAS)، انتساب اول و چند لمسی، و ارزش مادام العمر مشتری (LCV) وجود دارد.
- Adtech و روشها را تنظیم میکنیم.
پیمایش فناوری تبلیغات ممکن است زمان بر باشد، بنابراین قبل از شروع مطمئن شوید که عناصر مناسب را در جای خود دارید، از جمله:
پلتفرم های مدیریت داده (DMPs)
پلتفرم های سمت تقاضا (DSP)
پلت فرم های سمت تامین (SSPS)
مبادلات تبلیغاتی
- راه اندازی و بهینه سازی.
بخش مهمی از راه اندازی همان تولید محتواست که در دایمند دیزاین به بهترین نحو این نیاز رفع شده است.
پرسشهای متداول در مورد بازاریابی دیجیتال
استراتژی دیجیتال مارکتینگ چیست؟
استراتژی بازاریابی دیجیتال ایجاد یک برنامه جامع برای دستیابی به اهداف و اهداف معین برای یک کسب و کار است.
چرا به بازاریابی دیجیتال نیاز دارم؟
کسبوکارهایی که از بازاریابی دیجیتال استفاده نمیکنند در معرض خطر از دست دادنِ مشتریان و موقعیتهای فروش هستند. طبق تحقیقات RetailDive 87٪ از خریداران، خرید را از جستجوی آنلاین محصولات شروع میکنند.
برگرفته شده از marketo.com
بقیه خدمات
طراحی و توسعه وب
طراحی و تبلیغات
برندسازی
چرا دایمند دیزاین؟
تبلیغات کارآمد، یکی از اصلی ترین ارکان پیشرفت هر کسب و کاره محسوب میشه و انتخاب یک بنگاه تبلیغاتی مناسب و کارا، امکان دستیابی به این هدف رو فراهم میکنه.
برای مشاهده ادامه کلیک نمایید..
سرویسهای بخش
بازاریابی دیجیتال شامل :
برای بررسی توضیحات هر سرویس روی آن کلیک نمایید.