برندسازی
با برندسازی و مبانی برندینگ با شما هستیم.
محصولات فقط محصول نیستند!
کوکاکولا چیزی فراتر از نوشابه است. استارباکس چیزی فراتر از قهوه است. ری‌بن چیزی بیش از یک عینک آفتابی است.
تعامل با این محصولات تجربیاتی را بوجود می‌آورد و ما آنها را با در نظر گرفتن این تجربه‌ها خریداری می‌کنیم. و حتی شرکت هایی که آنها را ایجاد و به بازار عرضه می‌کنند، دقیقاً تجربه ای را که می‌خواهند در هنگام خرید داشته باشید، می‌دانند و با همین نگرش برندهای خود را طراحی و گسترش می‌دهند.
شرکت‌هایی که برندهای قوی ایجاد می‌کنند، می‌دانند که برندشان باید در همه جا پویا باشد، از متن در کپشن اینستاگرام، پالت رنگ در آخرین بیلبوردشان، تا مواد استفاده شده در بسته‌بندی‌شان. آنها می‌دانند که نام‌شان بسیار فراتر از یک اسم است و می‌تواند مشتریان را ترغیب کند تا محصولات خود را از میان مجموعه‌ای از گزینه‌ها انتخاب کنند و یا منصرف شوند.
با آژانس تبلیغاتی دایمند دیزاین همراه باشید تا شما را برای ایجاد و مدیریت یک نام تجاری قوی راهنمایی کنیم تا به کسب و کار شما کمک کنیم که به خاطر سپرده و جز الویت‌های مشتری شود.
برند چیست؟
برند یک ویژگی یا گروهی از ویژگی هایی است که یک مجموعه یا کسب و کار را از مجموعه و یا کسب و کار دیگر متمایز می کند. یک برند معمولاً از نام، شعار(اسلوگان)، لوگو یا نماد، طرح، جینگل و موارد دیگر تشکیل شده است. همچنین به تجربه کلی مشتری در هنگام تعامل با یک کسب و کار، به عنوان یک خریدار، مشتری، دنبال کننده شبکه‌های اجتماعی یا صرفاً رهگذر اشاره دارد.
برندسازی چیست؟
برندسازی فرآیند تحقیق، توسعه و به کارگیری یک ویژگی متمایز یا مجموعه‌ای از ویژگی‌ها در سازمان شما است تا مصرف کنندگان بتوانند برند شما را با محصولات یا خدمات شما مرتبط کنند.
به عنوان مثال، برند کوکاکولا یکی از شناخته‌شده‌ترین لوگوها و داستان‌های رنگی در سراسر جهان است. حروف کلاسیک قرمز و سفید، آثار هنری پر جنب و جوش، و فونت متمایز که بیش از یک قرن دوام آورده است.
برند کوکاکولا پس از گذراندن آزمون زمان، گواهی بر قدرت برندسازی مداوم و موفقی است که مصرف کنندگان آن را دوست دارند.
همانطور که گفته شد، برندسازی یک فرآیند مداوم و تکراری است و نیاز به ارتباط با قلب مشتریان و کسب و کار شما دارد. برندسازی به دلایل بسیاری اهمیت دارد و ما در ادامه به آنها خواهیم پرداخت.
اهمیت برندسازی
برند (نام تجاری) شما بدون شک یکی از مهمترین دارایی های کسب و کار یا مجموعه شماست. برند به کسب و کار یا مجموعه شما هویت می بخشد، کسب و کار شما را به یاد ماندنی می کند، مصرف کنندگان را تشویق می کند از شما خرید کنند، از بازاریابی و تبلیغات شما حمایت می کند و باعث رشد بیزینس شما می‌شود.
برند می تواند عامل تعیین کننده برای مصرف کنندگان در هنگام تصمیم گیری برای خرید باشد. در واقع، یک مطالعه Capgemini نشان داد که کاربرانی که احساس می‌کنند با یک برند ارتباط برقرار می‌کنند، دو برابر بیشتر از کسانی که این ارتباط را ندارند، پول خرج می‌کنند.
برندسازی به کسب و کار شما هویتی فراتر از محصول یا خدماتش می‌دهد!
برندسازی کسب و کار شما را به یاد ماندنی می کند. این چهره‌ی کسب و کار شماست و به مصرف کنندگان کمک می‌کند تا کسب و کار شما را در هر رسانه‌ای تشخیص دهند (که بعداً در مورد آن صحبت خواهم کرد).
برندسازی از امور بازاریابی و تبلیغاتی شما پشتیبانی می‌کند و این موضوع به تبلیغات شما کمک می‌کند تا خروجی نهایی با تأثیر بهینه و هدفمند حاصل گردد.
برندسازی باعث غرور پرسنل و حتی مشتریان شما می‌شود. وقتی شرکت خود را برند می‌کنید، نه تنها به کسب و کار خود هویت می‌دهید، بلکه یک محل کار معتبر و بسیار مورد توجه ایجاد می‌کنید. برندسازی قوی پرسنل قوی را به همراه می آورد.
برخی از اصول و شروط برندینگ
در این بخش به برخی از موارد کلیدی مرتبط با برند و برندینگ که اهمیت و ارزش برندسازی کسب و کار شما را بیشتر نشان می دهد، اشاره خواهیم کرد.
- آگاهی از برند
آگاهی از برند به میزان آشنایی عموم مردم و مخاطبان هدف شما با برند شما اشاره دارد. آگاهی از برند بالا منجر به این می‌شود که از برندها به عنوان «پرطرفدار»، «پرسروصدا، یا «محبوب» یاد شود. آگاهی از برند بسیار مهم است زیرا مصرف کنندگان اگر از برند شما آگاه نباشند، از برند شما خرید نخواهند کرد.
👈🏽 برندسازی اصولی و قوی باعث شناخته شدن درست کسب و کار شما می‌شود.
- گسترش تولیدات برند
توسعه برند زمانی است که شرکت‌ها نام تجاری خود را برای توسعه محصولات جدید در صنایع و بازارهای جدید گسترش می‌دهند. ماشین چمن زنی هوندا یا ملافه مارتا استوارت را در نظر بگیرید. گسترش نام تجاری به شرکت‌ها (یا افراد) اجازه می‌دهد تا از ارزش ویژه برند برای ایجاد جریان‌های درآمد بیشتر و تنوع بخشیدن به خطوط تولید استفاده کنند.
👈🏽 برندسازی قوی پول بیشتری به همراه دارد.
- هویت نام تجاری
هویت برند شخصیت کسب و کار شما و قولی است که به مشتریان خود می دهید. این همان چیزی است که شما می خواهید مشتریانتان پس از تعامل با برند شما، لمس کنند. هویت برند شما معمولاً از ارزش‌های شما، نحوه ارتباط شما با محصول یا خدمات خود و آنچه می‌خواهید مردم هنگام تعامل با آن احساس کنند، تشکیل می‌شود.
👈🏽 برندسازی حرفه‌ای بیش از یک نام به کسب و کار شما می دهد.
- مدیریت برند
مدیریت برند به فرآیند ایجاد و حفظ برند شما اشاره دارد. این شامل مدیریت عناصر ملموس برند شما (استایل، بسته بندی، پالت رنگ) و عناصر نامشهود (چگونه توسط مخاطبان هدف و پایگاه مشتری شما درک می شود) است. برند شما یک دارایی پویا و زنده است و باید آن را درست مدیریت کرد.
👈🏽 برندسازی حرفه‌ای نیاز به نگهداری مداوم دارد.
- شناخت برند
شناخت برند به این معناست که مصرف‌کننده (به طور ایده‌آل در بین مخاطبان هدف شما) چگونه می‌تواند برند شما را بدون دیدن نام کسب‌وکارتان شناسایی کند، از طریق لوگو، شعار، جینگل، بسته‌بندی یا تبلیغات شما. این مفهوم به یادآوری برند، بدون فکر کردن است. و در حالت معکوس نیز توانایی تصویرسازی برند بدون مشاهده‌ی هیچ شناسه دیداری یا شنیداری است.
👈🏽 برندسازی قوی، کسب و کار شما را در اولویت نگه می‌دارد.
- اعتماد برند
اعتماد به برند به این معناست که مشتریان و مصرف کنندگان چقدر به برند شما اعتماد و اعتقاد دارند. آیا به وعده های بازاریابی خود عمل می‌کنید؟ آیا فروشندگان و خدمات مشتری شما فراتر از طرف حساب هستند؟ این موارد می تواند اعتماد را در بین مشتریان شما ایجاد کند، که در دنیایی که تنها 25٪ از مردم در کسب و کارهای بزرگ احساس اطمینان می کنند، مهم است.
👈🏽 برندسازی قوی باعث ایجاد اعتماد در مشتریان شما می‌شود.
- ارزش گذاری برند
ارزش گذاری برند، ارزش گذاری تجاری برند شما است که برآیندی از ادراک، شناخت و اعتماد مصرف کننده است. این مفهوم، با ارزشِ ویژه‌یِ برند، همراه است. یک برند قدرتمند می‌تواند کسب و کار شما را برای سرمایه گذاران، سهامداران و خریداران بالقوه ارزشمند کند.
👈🏽 برندسازی قوی ارزش کسب و کار شما را افزایش می دهد.
آژانس تبلیغاتی دایمند دیزاین ضمن اینکه در صفر تا صد مسیر راهنما و مشاور شما در تمامی امور برندینگ خواهد بود، امکان ارائه‌ی سرویس‌های برندسازی را برای مجموعه و یا کسب و کار شما فراهم ساخته است. در ادامه روند کلی برندسازی را شرح می‌دهیم.
چگونه یک برند بسازیم؟
مخاطب هدفتان را مشخص می‌کنیم.
ویژن و خط مشی شما را تنظیم می‌کنیم.
ارزش ها، ویژگی ها و مزایای شما را تعریف می‌کنیم.
ویژگی و هویت بصری شما را ایجاد می‌کنیم.
صدای برند شما را خلق می‌کنیم.
و در نهایت برند شما را به شایسته‌ترین شکل در تمامی فضاهای فیزیکال و مجازی بازاریابی می‌کنیم.
برگرفته شده از blog.hubspot.com
با ما می‌درخشید
دایمند دیزاین
بقیه خدمات
چرا دایمند دیزاین؟
تبلیغات کارآمد، یکی از اصلی ترین ارکان پیشرفت هر کسب و کاره محسوب میشه و انتخاب یک بنگاه تبلیغاتی مناسب و کارا، امکان دستیابی به این هدف رو فراهم میکنه.
برای مشاهده ادامه کلیک نمایید..
سرویس‌های بخش
برندسازی شامل :
برای بررسی توضیحات هر سرویس روی آن کلیک نمایید.